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スナップショット: 2026-09-12
毎日のスナップショット
- 1.稟議承認で説得力のある資料トップは「営業担当者からの提案書」【ネオマーケティング調査】
- 2.生成AI利用率は1年で1.6倍に増加、仕事・勉強から日常の相談・雑談まで活用【ビデオリサーチ調査】
- 3.ジールス、三菱ＵＦＪ銀行のデジタル顧客接点に「Omakase AI」を提供開始
- 4.電通グループ4社、AI時代の購買行動モデル「AIJES」を提唱 人とAIによる新意思決定プロセス提示
- 5.CVユーザーを性格診断？電通グループ「BPTS」の活用法をLINEヤフーで具体解説電通、電通デジタルが開発した心理学理論とAI・統計解析で性格特性を可視化し、分析・配信に活用する新マーケティングソリューション「BPTS」。従来の属性データや行動データに「Trait（性格特性）」という新たな軸を加えることで、これまでにないアプローチが可能となった。では、実際にBPTSを活用することで、何を可視化でき、どのように施策へ活かせるのか。本記事では、LINEヤフーでの活用を例に、BPTS
- 6.答えは現場にある。約30年の営業経験を持つ電通・松本社長が語る、AI時代の勝ち筋と電通の未来2026年4月に社長に就任した株式会社電通 松本千里氏に取材を実施した。松本社長は、入社以来30年余りを営業のフロントで過ごし、社会の変化の兆しも、新しい事業機会も、消費者の価値観の変化も、すべて現場で理解してきたと語る。AI時代の事業戦略の方向性がエージェンシー各社で異なる中、電通は何を武器に成長戦略を描くのか。松本社長の考えを軸に、AI戦略「AI For Growth 3.0」から、組織のあり
- 7.「中の人」をどう継ぐか？ エステーが実践する、パーパスを軸としたSNS人格運用とファン作り企業SNSのマーケティング戦略を聞く本連載。今回は「消臭力」「ムシューダ」でおなじみの日用品メーカー「エステー」が登場。同社の公式Xのパーパスを軸とした「企業人格」の作り方や目標設計、CMキャラクターの活用、新たなコミュニティサイトとの連携など、試行錯誤のヒントをお届けする。
- 8.経営者の右腕は何を見ているのか 日本HP、セールスフォースを率いた古森氏に聞くセールスストラテジーAIが可視化や分析、予測まで担うようになったとき、営業の戦略機能には何が残るのか。第1回では、セールスフォース・ジャパンを17年支えた川上和代氏に、テリトリーやクォータ、キャパシティプランニングなど、セールスストラテジーが担う「設計」の中身を聞いた。第2回は、その設計を使って意思決定する経営者の立場から、この戦略機能を見つめ直す。日本ヒューレット・パッカードで代表取締役 副社長執行役員、セールスフ
- 9.ドメインエキスパートを優先して配属すべきポジション1位は「カスタマーサクセス」【エムエム総研調査】
- 10.フェズ、ツルハHD・ウエルシアグループの顧客データ統合基盤を整備 1to1マーケティング施策を開始
- 11.AIが「買い物疲れ」の原因に 約6割が体験する購買におけるストレスとは／フロンティア調査
- 12.圧倒的な記憶定着で認知＋7pt超。第一三共ヘルスケアが「BeReal.」と挑んだ若年層マーケティングSNSでの情報過多が常態化した結果、いかに若年層の日常に自然に溶け込み、ブランドを記憶に定着させるのかは、多くのマーケターの共通課題となっている。特に製薬・日用消費財（FMCG）メーカーにおいて、若年層との接点創出と商品の「自分ごと化」を促すことは、ブランドの中長期的な成長を左右する重要なテーマだ。第一三共ヘルスケアは、口内炎用薬「トラフルBBチャージc」のプロモーションにおいて、Z世代に絶大な支
- 13.電通デジタル、AIでデジタル制作物のレビューを自動化する「DeGA」提供開始
- 14.Meta、パーソナルAIエージェント「Muse」を発表
- 15.BtoBイベントにおける営業との情報連携の課題は「顧客の関心度・文脈」の欠落／EXPOLINE調査
- 16.キユーピーが狙う消費者の“義務感”払拭。新戦略「with ベジタブル」で実践する商品開発×販路活用厚生労働省の目標に対し、20年以上も未達が続く日本人の野菜摂取量。この根深い課題に対し、キユーピーは新戦略「with ベジタブル」を発表した。健康への「義務感」から消費者を解放し、好きなものと一緒に無理なく野菜を楽しむ新たな食スタイルを提案する。本記事では、2026年8月6日に開催された戦略発表会と上席執行役員の北川氏が応じた個別取材を通じ、米国最新トレンドの反映、幸福学からのアプローチ、そしてグ
- 17.エージェントコマースがマーケターを変える。Microsoft最新レポートが示すAIに商品を売る時代「欲しい商品を検索する」「複数の商品を比較する」「購入する商品を決める」。これまで消費者自身が行ってきた一連の行動を、AIが代わりに担う時代が近づいている。Microsoft Advertisingは2026年8月21日、エージェントコマース時代に企業が取るべき戦略をまとめたレポート「Prepare for the Age of AI Shopping」を公開した。そこでは、AI時代のコマースを単
- 18.radikoとロイヤリティマーケティング、Pontaの購買データを活用した広告配信サービスを提供開始
- 19.JCBI、ブロックチェーンデータのマーケティング活用に関するレポートを策定
- 20.infobox、求人タイトルを起点に営業ターゲット企業を絞り込める新機能を提供開始
- 21.LINEヤフー、ヘアサロン特化の顧客関係構築サービス「LINEビューティープラス」を提供
- 22.「音声は認知には効くが、CVにはつながらない」を覆した。ソニー銀行のSpotify広告戦略音声広告は認知には効くが、その先のアクションにはつながりにくい──多くのマーケターが抱えるこの先入観を、ソニー銀行の事例が覆した。ノバセルが提供するマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）によってクロスメディア分析を実行したところ、Spotifyの音声広告は指名検索への寄与度で上位に。初回出稿で予想外の反響を経験しながらも音声への投資を拡大し続けた判断の裏側、そして人を動かすメディアとしての
- 23.マーケティングに「Trait（性格特性）」の新概念！電通グループの新ソリューション「BPTS」とは電通と電通デジタルが開発した、心理学理論とAI・統計解析で性格特性を可視化し、分析・配信に活用する新マーケティングソリューション「BPTS」。属性データや行動データだけでは見えなかったユーザーの内面に「Trait（性格特性）」という新たな切り口から迫ることで、これまでにないアプローチが可能になるという。このTraitという新視点によって何が可視化できるようになり、実際のマーケティング施策にどう活か
- 24.AIに投資して終わり？叫ばれるコンテクスト整備、何が必要か 全社ポテンシャルを解放する新統合基盤2026年7月9日、顧客データを分析し、アクションにつなげるCXプラットフォーム「KARTE」を展開するプレイドが、リアルカンファレンス「X DIVE 2026」を開催した。当日発表されたのは、「顧客コンテクスト」を中核に据えた新AIプロダクトだ。AIの浸透でデータ基盤のAI-Ready化が求められる中、同社が顧客コンテクストに着目する理由とは。代表取締役 CEO 倉橋健太氏、執行役員 CTO 牧
- 25.AI時代を勝ち抜く「越境」のキャリア戦略──営業とマーケの分断を破り、BtoBの「商売全体」を動かすBtoBビジネスにおいて、「営業」と「マーケティング」は時に分断され、優劣を語られがちだ。しかし、事業を大きく動かすリーダーの多くは、職種の壁を越えた深い洞察を持っている。本記事では、ウェルディレクション・向井俊介氏とGiftX・飯髙悠太氏による対談セッションをレポート。モデレーターのセレブリックス・能村和徳氏を交え、BtoBビジネスの醍醐味から、現場の分断を破る「越境」の手法、AI時代を勝ち抜く
- 26.「AIは1点を6点にするのが得意」 三宅香帆氏が語る、AI時代の本の役割「それ、チャッピーに聞けばいいじゃん」──AIに問いかければ、大抵のことは要約された答えがすぐに返ってくる。それでも私たちが本を手に取り、読むのはなぜなのか。『なぜ働いていると本が読めなくなるのか』（集英社新書）、『考察する若者たち』（PHP新書）などの著書で知られる文芸評論家の三宅香帆さんに、AI時代における書籍の価値、私たちが「正解」を求めてしまう理由、そして三宅さん自身のAIとの付き合い方に
- 27.決裁者が思わずうなずく「客観的ファクト」を作る方法「役員に何度説明しても、なぜか首を縦に振ってもらえない」——新規事業の起案や、新規施策の提案をしたことがある人なら、一度はこんな壁にぶつかったことがあるのではないでしょうか。なぜ、起案者と決裁者との間に埋めがたい溝ができてしまうのか。本稿では、その「視点のズレ」の正体を解き明かした上で、リサーチを活用してステークホルダーに納得してもらうための具体的な方法を解説します。
- 28.MarkeZine Day、本日より開催！TBWA細田氏やOpenAI、花王、日本ハムがオープン飾る半期に一度のマーケティングイベント「MarkeZine Day 2026 Autumn」がいよいよスタート。本日9月8日（火）から9日（水）まで、東京駅近くの商業施設KITTE内にあるJPタワー ホール＆カンファレンスで開催しています。当日からでも聴講できる、追加入場枠も受付中です！気になるセッションがある方は、ぜひご来場ください。
- 29.マツリカ、「Mazrica Engage」に搭載するAI営業スタッフ「Hana」をアップデート
- 30.元アップル・ジャパン代表山元氏がジョブズから託された思いと、苦悩のなかで見えたビジネスリーダーの本質2026年7月29日に開催された「Adjust Ignite Tokyo 2026」の基調講演では、元アップル・ジャパン代表で、コミュニカ創設者の山元賢治氏が登壇した。低迷していた日本法人の再建を託され、スティーブ・ジョブズ氏らとともにApple復活の最前線を歩んだ山元氏。決して一筋縄ではなかった復活劇を振り返りながら、変化の激しいAI時代にリーダーが持つべき「覚悟」を説いていく。
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