MarkeZine — 最新記事

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閲覧可能取得日時: 2026/10/29 2:04 UTC

1.「5年で約1.5倍成長」と予測されるDOOH市場。リアル空間の広告需要が高まる理由を現場視点で解説原文の公開日時: 2026/10/29 0:00 UTCデジタル広告が広告市場の過半数を占める一方、屋外や交通などのリアル空間を活用したメディアも成長し続けている。AI時代において、こうしたリアルな顧客接点にはどのような価値があるのだろうか。本記事では、オフラインのメディア開発から運営を手がけ、メディアプラットフォーム事業を展開するニューステクノロジー代表取締役の三浦氏が、OOH・DOOH市場の成長から考える、AI時代におけるリアルな顧客接点の重要性
2.メルマガ・LINEの成果はどう測る？CRM経由の売上を「因数分解」して次の一手を明確にする方法原文の公開日時: 2026/10/28 23:30 UTCメルマガやLINEなどのCRMはLTV向上の要ですが、「担当者のセンス任せで成果が安定しない」「売上減少の原因がわからない」といった課題を抱えがちです。安定した成果を出すには、売上を指標ごとに分解し、改善根拠をチームで共有する仕組みが欠かせません。本稿では、メルマガ・LINEを正しく改善するための「数字の因数分解」と「投資対効果の捉え方」を解説します。
3.経営企画とマーケターがブランドについて共通言語で議論できる「人間と約束フレーム」原文の公開日時: 2026/10/28 23:00 UTC経営企画がブランドについて検討するタイミングは、事業部門が商材のブランドを戦略的に考える良い機会です。しかし、ブランドを無形資産と捉える経営企画と、競争価値源泉と捉えるマーケティングでは共通言語が違います。そこで、本稿では、経営企画とマーケの間に共通の土台をつくる「人間と約束フレーム」をご紹介します。
4.生成AIの用途、Z世代は男性の利用率が女性を上回る傾向が顕著に【サイバーエージェント調査】原文の公開日時: 2026/10/28 23:00 UTC
5.「内製 VS 外注」の二項対立に閉じない　オルビスと三井住友FGが挑んだマーケティングの内製化原文の公開日時: 2026/10/28 22:30 UTC激変する消費者トレンドや社会情勢、そして日々高騰する広告コスト。外部のパートナーに施策を丸投げしていては、市場の変化に対応するスピードも、顧客を深く理解するためのデータも、手に入らない時代が来ています。「MarkeZine Day 2026 Autumn」に、オルビスと三井住友フィナンシャルグループでマーケティングの内製化を率いた2名のリーダーが登壇。内製化プロジェクトの立ち上げ期を振り返りながら
6.TVer、NTTドコモ・データ・ワンが共創開始　視聴・会員・購買データ連携で広告効果の可視化へ原文の公開日時: 2026/10/28 22:30 UTC
7.2026年の金融領域、生活者のエフォートレス志向浸透【ADKマーケティング・ソリューションズ調査】原文の公開日時: 2026/10/28 22:00 UTC
8.CTR2.8倍・CPA10%減の事例も！TikTok Symphonyが変える動画広告の「量と質」原文の公開日時: 2026/10/28 1:30 UTC動画広告の需要が高まる一方、「制作コストが重い」「クリエイティブがすぐ摩耗する」といった悩みに頭を抱えるマーケターは少なくありません。そうした中、広告代理店のココラブルは生成AIを活用したクリエイティブツール「TikTok Symphony」を本格導入。静止画中心だった制作体制を動画中心へと一変させ、クライアント事例ではCTR2.8倍・CPA10.7％減という大幅な効果改善も生まれています。本記事
9.競合は同じカテゴリー内にいるとは限らない。CEP起点の成長戦略、鍵を握る7つのポイント原文の公開日時: 2026/10/28 1:00 UTC「第一想起を取る」という目標設定は、実は解像度が低いのかもしれない。生活者はただ単に「カフェに行きたい」とは考えず、「友人とお茶をしたい」「外で朝食を食べたい」といった具体的な場面を起点にブランドを思い出しているからだ。MarkeZine Day 2026 Autumnに、suswork代表取締役の田岡凌氏が登壇。この「場面」にあたるカテゴリーエントリーポイント（CEP）の考え方を独自調査の実デー
10.年間売上前年比150％超。PM・エンジニア出身者が営業するテックブリッジ部の「はみ出し、つなぐ」文化原文の公開日時: 2026/10/28 0:00 UTC生成AIの普及や購買プロセスの複雑化が加速する現在、事業成長を実現するためには、部門や職域の枠組みにとらわれず全社一体となって顧客への提供価値を追求しなければなりません。そうした中、ビジネス支援と開発支援の両軸で新規事業開発を支援するRelicでは、開発の知見・ノウハウを有するメンバーがシステム開発支援の営業を担う「テックブリッジ部」を設けています。同組織を率いる成宮氏に、組織立ち上げの背景と、部
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11.競技後も熱い！来場36万人超のアジア競技大会「OAW」から紐解く、新しいスポーツスポンサーの形原文の公開日時: 2026/10/27 23:00 UTCスポーツイヤーと呼べるほどに大型の競技大会が目白押しとなった2026年。スポーツイベントの価値は、競技場の外にも広がっている。愛知・名古屋2026アジア競技大会の公式セレブレーション・ファンゾーン「ONE ASIA WORLD」は、パリ五輪のチャンピオンズ・パークのコンセプトを広げ、メダリストへの祝福に加え、アジアの食や文化、多様な体験を楽しめる場を作った。16日間の来場者は同ゾーンの全体で36.
12.DearOne、グロースがテーマの「Growth Summit 2026」を11月13日に開催原文の公開日時: 2026/10/27 23:00 UTC
13.ファンケルが肌専門AI「FANCL SKIN MATE」提供、店頭と手元で顧客に寄り添い「不」を解消原文の公開日時: 2026/10/27 9:00 UTC2026年10月27日、株式会社ファンケルは公式アプリ「ファンケルメンバーズ」にて、肌専門AI「FANCL SKIN MATE（ファンケルスキンメイト）」の無料提供を開始した。本サービスは、同年3月に導入した店頭カウンセリングサービス「FANCL SKIN PATCH（ファンケルスキンパッチ）」の好調な実績を背景に、オンラインでも一人ひとりの肌悩みに寄り添うサポートを展開するものだ。本記事では
14.TikTokがブランドセーフティ戦略を公開　プラットフォーム保護と広告主支援の両面を提示原文の公開日時: 2026/10/27 9:00 UTC
15.エクサウィザーズとスタジアム、営業組織の型化・AI導入から定着・効果測定まで伴走支援を開始原文の公開日時: 2026/10/27 6:30 UTC
16.渋谷未来デザイン、「SOCIAL INNOVATION WEEK 2026」を11月2日から開催原文の公開日時: 2026/10/27 6:00 UTC
17.三菱商事ロジスティクス、「Mazrica」で3カンパニー横断の営業可視化とクロスセルの創出へ原文の公開日時: 2026/10/27 4:30 UTC
18.内製と外注の結節点を探る。大手企業マネジメント層300人調査が映す、自走するマーケティング組織の条件原文の公開日時: 2026/10/27 3:00 UTC複雑化するデジタルマーケティングやAIの進化など、マーケティングを取り巻く環境は劇的に変化している。そうしたなか、CMOやCDOの頭を悩ませているのが、これらの変化に柔軟に対応し、成果を出し続ける組織づくりだ。MarkeZine Day 2026 Autumnでは、メンバーズが実施したマネジメント層300人へのアンケート結果をもとに、ゴルト代表取締役社長の池照直樹氏、パルコ店舗事業本部顧客政
19.ＳＯＭＰＯひまわり生命のアプリ「ＭＹひまわり」が「giftee Reward Suite」を導入原文の公開日時: 2026/10/27 2:45 UTC
20.DearOne、プロダクトやサービスの「グロース」をテーマとしたカンファレンスを11月13日に開催原文の公開日時: 2026/10/27 2:30 UTC
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21.商品探索は「検索」から「相談」へ　博報堂が提唱するAI時代のIMCプランニングと独自エージェント論原文の公開日時: 2026/10/27 2:00 UTC生活者が日常的にAIを活用し、購買プロセスの入り口は「検索」から「相談」へと激変している。接点がAIに集約される中、企業はマーケティングをどう刷新すべきなのか。博報堂の専門組織「CXクリエイティブ局」では、全接点を生活者の問いから再設計する「AI IMC」や、動的エージェント「Branded AI Agent」など、次世代の解決策を提示している。同局の川地哲史氏と栗田昌平氏に、顧客体験（CX）とマ
22.エン、PeopleXのAI面接・AI面談・AIロープレを導入　若手営業の商品提案件数が約2倍に原文の公開日時: 2026/10/27 1:30 UTC
23.ファミマ・ネスレに学ぶ「TikTok起点×フルファネル戦略」と2027年の最新手法原文の公開日時: 2026/10/27 0:00 UTC2026年9月29日にグランドハイアット東京で開催された「TikTok Marketing Summit 2026」。今年のテーマ「心が動く、指も動く」が示すとおり、TikTokは単なる認知獲得メディアから、ユーザーの行動や実店舗での購買までを牽引するプラットフォームへと進化している。本記事では、2027年の最新事業戦略の他、ファミリーマートやネスレ日本の事例から、小売およびメーカーが明日から実践
24.セブン‐イレブン、「7NOW」の全機能を「LINEミニアプリ」に搭載　ダウンロード不要で注文可能に原文の公開日時: 2026/10/27 0:00 UTC
25.なぜその投資か？カルビーと求人ボックスが語る、オールターゲットのメディア戦略原文の公開日時: 2026/10/26 23:30 UTCSNSやAIなどマーケティング手法が多様化し、メディアの選択肢が無数に広がる中、企業は「なぜそのメディアに投資するのか」を組織に対してどう論理的に説明すべきか。MarkeZine Day 2026 Autumnのセッションでは、カルビーの渡部さおり氏と、カカクコム（求人ボックス）の小島塁氏が登壇した。モデレーターを務めたMICHI 北原規稚子氏のもと、単発的な施策（How）にとどまらず、ブランド成
26.ニトリ、約2,700坪の旗艦店「ニトリ梅田茶屋町店」を10月30日にオープン原文の公開日時: 2026/10/26 23:30 UTC
27.実店舗の価値はどう変わる？パルコ・ヤッホー・アイスタイルが語る次世代OMOと体験価値の創出原文の公開日時: 2026/10/26 23:00 UTC顧客が実店舗に足を運ぶ理由が「そこでしか得られない体験」へとシフトする今、旧来のOMO戦略からの脱却が求められている。MarkeZine Day 2026 Autumnでは、300Bridge代表取締役の藤原義昭氏をモデレーターに、パルコ、ヤッホーブルーイング、アイスタイルという立場が異なる3社が顧客体験について議論を交わした。本稿ではその様子をレポートする。体験価値の創出を目指す各社がいかにして
28.イオンネクスト、Google CloudのAIを活用し対話で注文・決済まで完結する仕組み構築へ原文の公開日時: 2026/10/26 23:00 UTC
29.花王・ロッテが登壇！ショッパー起点で小売と「共創」するトレードマーケティングの実践原文の公開日時: 2026/10/26 6:00 UTC
30.セガXD、11月18日に「Gamification Conference QUEST’26」を開催原文の公開日時: 2026/10/26 3:30 UTC

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